Acá tenés un glosario bastante completo con términos clave de SEO y SEM, con definiciones claras.
🏷️ Glosario SEO
| Término | Definición |
|---|---|
| SEO (Search Engine Optimization) | Optimización para motores de búsqueda: conjunto de técnicas para mejorar la visibilidad orgánica de un sitio web en los resultados de búsqueda. |
| On-page SEO | Optimización dentro de la página: contenido, etiquetas, estructura HTML, metas, URLs internas, etc. |
| Off-page SEO | Acciones externas al sitio: enlaces (backlinks), menciones, señales sociales, autoridad de dominio. |
| Technical SEO | Aspectos técnicos: velocidad de carga, indexación, estructura del sitio, robots.txt, sitemap, errores 4xx/5xx. |
| Palabra clave / Keyword | Término o frase que los usuarios ingresan en buscadores. |
| Keyword research | Proceso de investigar qué palabras clave usar, analizando volumen de búsquedas, competencia, intención. |
| Long-tail keyword | Palabras clave más específicas y largas, con menor volumen, pero con menor competencia. |
| Keyword stuffing | Práctica abusiva de repetir palabras clave en el contenido para manipular rankings (penalizable). |
| Densidad de palabra clave | Proporción de veces que aparece una palabra clave respecto al total de palabras. |
| Autoridad de dominio / Domain Authority | Métrica predictiva que indica la probabilidad de que un dominio rankee bien (no directamente de Google). |
| Backlink / Enlace entrante | Un enlace desde otro sitio web hacia el tuyo. |
| Link building | Estrategias para obtener backlinks de calidad. |
| Anchor text | Texto visible que usa un enlace (hipervínculo). |
| Enlaces “nofollow” / “dofollow” | “nofollow” indica que no se transmite autoridad; “dofollow” es el comportamiento por defecto (transmite autoridad). |
| Canonical / etiqueta canónica | Señal HTML para indicar la versión “preferida” de una página (evita contenido duplicado). |
| Robots.txt | Archivo que da instrucciones a los bots sobre qué páginas deben o no rastrear. |
| Sitemap XML | Mapa del sitio que ayuda a los motores de búsqueda a descubrir páginas. |
| Indexación | Proceso por el que un motor de búsqueda almacena y organiza el contenido para mostrarlo en resultados. |
| Crawling / Rastrear | Proceso por el que los bots recorren páginas siguiendo enlaces. |
| Crawl budget | Cantidad de recursos (“presupuesto”) que un motor de búsqueda asigna para rastrear un sitio. |
| Meta título / Title tag | Etiqueta que indica el título que aparece en los resultados de búsqueda. |
| Meta descripción | Texto (meta description) que aparece en el snippet de resultados. |
| H1, H2, H3… (etiquetas de encabezado) | Estructuran el contenido jerárquicamente. |
| Contenido duplicado | Cuando el mismo contenido aparece en múltiples URLs — puede causar penalizaciones o confusión para el motor. |
| SEO local | Optimización para búsquedas con intención geográfica, como Google My Business, citas locales. |
| Core Web Vitals | Métricas de experiencia de usuario (LCP, FID, CLS) que Google usa para evaluar velocidad/uso. |
| Rich Snippets / fragmentos enriquecidos | Resultados en SERP que muestran datos extra (reseñas, precios, recetas) mediante datos estructurados. |
| Schema / datos estructurados | Marcado (JSON-LD, microdatos) que ayuda a los motores a entender el contenido. |
| CTR (Click-Through Rate) orgánico | Porcentaje de personas que clickean tu resultado orgánico con respecto a las impresiones. |
| Bounce rate / tasa de rebote | Porcentaje de usuarios que abandonan el sitio tras ver una sola página. |
| Tiempo en página / dwell time | Tiempo que un usuario permanece en la página antes de volver al SERP. |
| Pogo-sticking | Cuando un usuario hace clic en un resultado, vuelve al SERP rápidamente y prueba otro resultado — indica insatisfacción. |
| Contenido pilar (“pillar content”) | Contenido extenso, central y de autoridad para un tema, que sirve de eje a subtemas. |
| Keyword cannibalization | Cuando múltiples páginas de tu sitio compiten por la misma palabra clave. |
| Black Hat SEO | Técnicas que violan directrices de motores de búsqueda (por ejemplo, cloaking, enlaces pagos masivos). (Wikipedia) |
| White Hat SEO | Técnicas éticas y conformes con las políticas de buscadores (calidad, relevancia, experiencia de usuario). |
| Cloaking | Presentar contenido diferente al usuario y al motor de búsqueda (técnica engañosa). |
| Redirect 301 (redirección permanente) | Redirección que pasa autoridad de SEO de una URL antigua a una nueva. |
| Redirect 302 (temporal) | Redirección temporal — no siempre transfiere autoridad. |
| Error 404 | Página no encontrada. Indica URL rota. |
💰 Glosario SEM / PPC
| Término | Definición |
|---|---|
| SEM (Search Engine Marketing) | Marketing en motores de búsqueda, generalmente basado en anuncios pagados (aunque en algunos contextos engloba SEO + PPC). (Wikipedia) |
| PPC (Pay Per Click) | Modelo de pago en el que solo se paga cuando alguien hace clic en el anuncio. |
| AdWords / Google Ads | Plataforma publicitaria de Google para SEM. |
| Bing Ads / Microsoft Ads | Plataforma de anuncios en buscadores de Microsoft / Bing. |
| Ad rank | Posición del anuncio, determinada por la puja, calidad del anuncio y otros factores. |
| Quality Score (Puntuación de calidad) | Métrica de Google que evalúa relevancia del anuncio, CTR esperado, experiencia de la página destino. |
| CPC (Cost Per Click) | Costo promedio pagado por cada clic en un anuncio. |
| CPM (Cost Per Mille) | Costo por mil impresiones del anuncio (generalmente en redes de display). |
| CPA (Cost Per Acquisition / Adquisición) | Costo por acción deseada (venta, registro, descarga, etc.). |
| ROAS (Return On Ad Spend) | Retorno sobre la inversión publicitaria: ingresos generados / costo del anuncio. |
| Conversion | Acción deseada que completa el usuario (compra, llenar formulario, suscripción). |
| Conversion rate (CR) | Porcentaje de clics que se convierten en conversiones. |
| Impression (Impresión) | Número de veces que el anuncio se muestra. |
| CTR (Click-Through Rate) | Porcentaje de impresiones que resultan en clics. |
| Ad extensions | Elementos adicionales del anuncio (enlaces de sitio, llamada, ubicación) que mejoran su visibilidad. (thezoeteam.com) |
| Ad group / grupo de anuncios | Conjunto de anuncios relacionados dentro de una campaña, compartiendo keywords. |
| Campaign / campaña | Nivel superior que agrupa conjuntos de anuncios, presupuesto, segmentación. |
| Bid strategy / estrategia de puja | Cómo defines las pujas: manual, automática, CPA objetivo, ROAS objetivo. (thezoeteam.com) |
| Negative keywords / palabras clave negativas | Términos que excluyes para que tu anuncio no aparezca con ellos. |
| Match types / tipos de concordancia | Tipos de coincidencia de keywords: amplia (broad), de frase (phrase), exacta (exact), modificada. |
| Impression share | Porcentaje de impresiones que recibiste frente al total de impresiones que podrías haber tenido. |
| Display network / Red de display | Conjunto de sitios y apps donde tus anuncios pueden mostrarse más allá del buscador. |
| Remarketing / retargeting | Mostrar anuncios a usuarios que previamente visitaron tu sitio web. |
| Landing page / página de destino | Página a la que llega un usuario tras hacer clic en un anuncio, optimizada para convertir. |
| Ad copy | Texto del anuncio (título, descripción). |
| Dynamic search ads | Anuncios generados automáticamente basados en el contenido del sitio web. |
| Ad scheduling / programación de anuncios | Definir cuándo (días, horas) se muestran tus anuncios. |
| Geo-targeting | Segmentación geográfica para mostrar anuncios solo en ciertas zonas. |
| Device targeting | Mostrar anuncios según el dispositivo (móvil, desktop, tablet). |
| Impression (vista) | Vez que el anuncio se muestra a un usuario. |
| View-through conversion | Conversión que ocurre después de que alguien ve un anuncio (sin hacer clic inmediatamente). |
| Attribution model / modelo de atribución | Método para asignar crédito a los diferentes puntos de contacto de conversión (como último clic, lineal, basado en posición, etc.). |
| Ad fatigue / fatiga de anuncio | Cuando los anuncios pierden eficacia por mostrarse repetidamente al mismo público. |
| Ad rotation | Cómo alternar entre múltiples anuncios en un grupo (optimización automática, equilibrada, etc.). |
| Budget / presupuesto | Cantidad máxima que estás dispuesto a gastar para la campaña. |
| Impression cap / límite de impresiones | Límite en la cantidad de veces que un anuncio puede mostrarse a un usuario individual. |
| Auction / subasta | Proceso en el que el sistema decide qué anuncios mostrar basándose en pujas y calidad. |
| Click fraud / fraude de clics | Clics inválidos o no auténticos que generan gasto pero sin valor real. |
| Search impression share | Porcentaje de impresiones recibidas en la búsqueda frente al total posible. |
| Ad position | Posición donde aparece el anuncio en el SERP (p. ej., 1, 2, 3). |
