7, May 2019
Qué es SEM: search engine marketing
De buenas a primeras, el significado de SEM es el acrónimo de ‘Search Engine Marketing’. ¿Hemos ido demasiado rápido? Vamos a rebobinar.
El SEM es pagar por hacer publicidad en los buscadores. Por ejemplo, para conseguir un anuncio en Google cuando alguien busque ‘zapatillas rojas’ tienes que pagar en Google Ads. En este post te vamos a contar qué es el SEM y qué ventajas tiene respecto a otras campañas de anuncios.
Definición de SEM
Lo primero que has de saber es que el SEM es una estrategia de marketing en buscadores.
Cuando hablamos de SEM normalmente nos referimos a crear campañas de anuncios de pago en buscadores, pero si somos 100% correctos y realistas, el significado de SEM es cualquier acción de marketing que realicemos en los buscadores, sea o no una acción de pago. Con esta aclaración afirmamos que el SEO se encuentra dentro del SEM.
La utilización de herramientas y estrategias que tienen como objetivo aumentar la visibilidad y mejorar la accesibilidad en los sitios online y páginas web a través de los motores de búsqueda.
Es habitual que sean los propios buscadores quienes ofrezcan la posibilidad de “hacer publicidad” en sus buscadores.
Desde el más típico, como Google Ads, a menos corrientes, como Yahoo! Search Marketing, Yandex, etc.
Por qué usar SEM
- Si tu objetivo es atraer público de calidad a tu sitio web, es decir, público ya interesado en el tipo de productos que vendes, así como visitas e incrementar la visibilidad, SEM es la herramienta perfecta para conseguirlo.
- Qué objetivos puedes conseguir a través de la realización de campañas de SEM:
- Conseguir conversiones. No solo llevar tráfico si no generar ventas.
- 0
- By SEO
4, May 2019
¿Debería SEM ser parte de su estrategia de marketing digital?
Search Engine Marketing (SEM), también conocido como pago por clic (PPC) y búsqueda de pago, es una táctica de marketing digital utilizada para comprar anuncios en motores de búsqueda. El motor de búsqueda elegido más notable y exitoso es Google, que posee el 71% de la cuota de mercado de búsqueda.
![\"SEM](\"http://www.conectarnos.com/wp-content/uploads/2019/05/sem-ppc.jpg\")
12, Oct 2010
Diferencias entre SEO y SEM
![\"Diferencias](\"http://conectarnos.com.elserver.com/wp-content/uploads/2019/04/123b82_b962fec931a046ef9c9a74e580efb43c-mv2.jpg\" "\\"Diferencias")
El éxito de cualquier negocio está ligado a muchos factores. Sin embargo, para determinados tipos de negocios hay un factor que prima sobre los demás: la localización. En Internet sucede lo mismo.
El principal motivo por el cual se le da tanta importancia a una buena localización es que en las calles alejadas transitan muchas menos personas que en aquellas cercanas a las zonas céntricas. En el mundo online aún se dramatiza más este hecho. La lejanía está mucho más cerca del centro de lo que ocurre en una ciudad, debido a que aparecer en un buscador a partir de la tercera página ya es considerado extra-radio.
Sin embargo, en internet hay muchas más calles principales. Hay tantas calles principales como criterios de búsqueda se introduzcan. Por tal motivo, tener un buen posicionamiento en buscadores puede afectar considerablemente los resultados de un negocio.
Y el posicionamiento web no significa precisamente aparecer en los primeros resultados de los buscadores para cualquier término y así generar visitas innecesarias, sino aparecer por aquellos términos que son realmente relevantes para el negocio y que retornan un tráfico altamente calificado.
El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de internet encuadren los sitios web en una posición y categoría deseada dentro de resultados para determinados conceptos de búsqueda.
Algunos motores generan dos tipos distintos de resultados: los resultados naturales u orgánicos (posicionamiento SEO) que son los que están basados en el algoritmo imparcial de los buscadores y, por tanto, no implican inversión alguna en el propio buscador y, por otro lado, los resultados patrocinados (SEM), cuya clasificación depende del dinero que se invierta en los anuncios.
SEO vs SEM
SEO, Search Engine Optimization en inglés, significa \”Optimización para Motores de Búsqueda”. Es el posicionamiento en buscadores de forma orgánica y natural.
Por su parte, las siglas SEM significan Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores y se refiere a la gestión eficaz de enlaces patrocinados en los motores de búsqueda.
Erróneamente suelen agruparse estas dos metodologías bajo el concepto de Posicionamiento Web, cuando en realidad el posicionamiento por excelencia es orgánico y natural (SEO), y SEM es únicamente la correcta administración de resultados patrocinados.
Posicionamiento en buscadores vs. Alta en buscadores
En muchos casos se confunden estas dos expresiones. El alta en buscadores es solamente un paso dentro de una campaña de posicionamiento.
El alta en buscadores consiste en indexar o añadir por primera vez un determinado sitio para que sea visitado por los robots –también denominados arañas o spy – de los buscadores. Darse de alta asegura estar en la base de datos de los buscadores para determinadas búsquedas, pero se puede aparecer en el puesto 20 como en el 99.500 de los resultados.
El posicionamiento en buscadores, en cambio, es la herramienta que permite ir escalando posiciones para estar entre los primeros puestos. A diferencia del alta en buscadores, que se realiza por única vez (excepto ocasiones especiales), el posicionamiento es una tarea que requiere supervisación y actualización diaria.
Aspectos a tener en cuenta para un óptimo posicionamiento web seo orgánico y natural en buscadores:
- Identificar el mercado al que nos dirigimos.
- Identificar las palabras claves por productos y/o servicios.
- Entender cómo realizan las búsquedas los arañas de los buscadores.
- Comprender los mecanismos de búsqueda de los usuarios.
- Optimizar el código de los portales.
- Generar contenidos de calidad y actualizarlos frecuentemente.
- Crear páginas para los usuarios y no para los motores de búsqueda.
Es fundamental ser conscientes que cuando un internauta realiza una búsqueda por palabras o conceptos clave, significa que se está interesando por aspectos muy concretos que pueden estar disponibles en un determinado sitio, por lo que se trata de una audiencia segmentada, que puede calificarse como tráfico de calidad, además de ser susceptible de ser retenido y fidelizado.
