Optimización web

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Diarios y publicaciones online implantaran nueva versión de “robots.txt” para proteger sus contenidos de los buscadores

diciembre 4, 2007

El nuevo fichero, basado en una tecnología denominada ACAP, opera como un DRM fijando permisos para rastrear los ficheros contenidos en el servidor.

La nueva tecnología fue presentada durante una reunión celebrada en la sede neoyorkina de AP a la que asistieron representantes de otras agencias y grupos editoriales que afirmaron representar 18.000 medios y publicaciones de todo el mundo. Fue el propio presidente de la agencia quien defendió la necesidad de defenderse de la apropiación de sus contenidos argumentando los costes que supone (tanto económicos como en vidas) informar de los acontecimientos para que luego otros sitios se apropien de estos sin abonar ninguna cantidad.

El ACAP otorgará permisos a los buscadores y robots que indexan los sitios indicando que contenidos pueden rastrearse y por cuanto tiempo. Es como una especie de DRM de contenidos digitales y según los promotores de esta tecnología ofrece unos excelentes resultados como lo ha demostrado la prueba que durante un año se ha venido realizando con el buscador francés Exalead.

Preocupación por los costes de la piratería de contenidos digitales.

La idea de promover esta modificación tecnológica surgió a raíz de la proliferación de servicios de noticias suministrados por buscadores, que rastrean páginas web en busca de informaciones elaboradas por medios de comunicación y las ofrecen sin que el usuario tenga que pagar por ellas o pasar por su sitio de Internet.

Una preocupación similar generó la proliferación de sitios donde se cuelgan con libre acceso libros u otras obras que están protegidas con derechos de autor.

Entre los más afectados se encuentran las grandes agencias de noticias, que en varios casos han llevado ante los tribunales a Google, por ofrecer sus informaciones y fotografías sin permiso.

Cambios importantes

Los promotores de esta tecnología reconocen, sin embargo, que para que esta sea efectiva será preciso que los grandes buscadores de la red acepten su uso y sigan las recomendaciones que el fichero implanta. Por el momento, estos aún no se han pronunciado sobre el tema.

En la actualidad, las arañas de los buscadores siguen las indicaciones de un fichero llamado “robots.txt” para indexar un sitio. Sin embargo, este fichero tiene muchas limitaciones y solo permite decir que directorios pueden ser o no rastreados. Con 13 años de existencia “robots.txt ha demostrado su efectividad pero también las carencias que ha supuesto su veterana y falta de adaptación a los cambios que en los últimos años ha vivido Internet.

Diarios y publicaciones online implantaran nueva versión de “robots.txt” para proteger sus contenidos de los buscadores

La importancia de estar bien posicionado

octubre 12, 2007

By CAClarenc

El éxito de cualquier negocio está ligado a muchos factores. Sin embargo, para determinados tipos de negocios hay un factor que prima sobre los demás: la localización. En Internet sucede lo mismo…

El principal motivo por el cual se le da tanta importancia a una buena localización es que en las calles alejadas transitan muchas menos personas que en aquellas cercanas a las zonas céntricas. En el mundo on line aún se dramatiza más este hecho. La lejanía está mucho más cerca del centro de lo que ocurre en una ciudad, debido a que aparecer en un buscador a partir de la tercera página ya es considerado extra-radio.

Sin embargo, en internet hay muchas más calles principales. Hay tantas calles principales como criterios de búsqueda se introduzcan. Por tal motivo, tener un buen posicionamiento en buscadores puede afectar considerablemente los resultados de un negocio.

Y el posicionamiento web no significa precisamente aparecer en los primeros resultados de los buscadores para cualquier término y así generar visitas innecesarias, sino aparecer por aquellos términos que son realmente relevantes para el negocio y que retornan un tráfico altamente calificado.

El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de internet encuadren los sitios web en una posición y categoría deseada dentro de resultados para determinados conceptos de búsqueda.

Algunos motores generan dos tipos distintos de resultados: los resultados naturales u orgánicos (posicionamiento SEO) que son los que están basados en el algoritmo imparcial de los buscadores y, por tanto, no implican inversión alguna en el propio buscador y, por otro lado, los resultados patrocinados (SEM), cuya clasificación depende del dinero que se invierta en los anuncios.

SEO vs SEM

SEO, Search Engine Optimization en inglés, significa “Optimización para Motores de Búsqueda”. Es el posicionamiento en buscadores de forma orgánica y natural.

Por su parte, las siglas SEM significan Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores y se refiere a la gestión eficaz de enlaces patrocinados en los motores de búsqueda.

Erróneamente suelen agruparse estas dos metodologías bajo el concepto de Posicionamiento Web, cuando en realidad el posicionamiento por excelencia es orgánico y natural (SEO), y SEM es únicamente la correcta administración de resultados patrocinados.

Posicionamiento en Buscadores vs. Alta en Buscadores

En muchos casos se confunden estas dos expresiones. El alta en buscadores es solamente un paso dentro de una campaña de posicionamiento.

El alta en buscadores consiste en indexar o añadir por primera vez un determinado sitio para que sea visitado por los robots –también denominados arañas o spy – de los buscadores. Darse de alta asegura estar en la base de datos de los buscadores para determinadas búsquedas, pero se puede aparecer en el puesto 20 como en el 99.500 de los resultados. El posicionamiento en buscadores, en cambio, es la herramienta que permite ir escalando posiciones para estar entre los primeros puestos. A diferencia del alta en buscadores, que se realiza por única vez (excepto ocasiones especiales), el posicionamiento es una tarea que requiere supervisación y actualización diaria.

Aspectos a tener en cuenta para un óptimo Posicionamiento Web

- Identificar el mercado al que nos dirigimos.

- Identificar las palabras claves por productos y/o servicios.

- Entender cómo realizan las búsquedas los arañas de los buscadores.

- Comprender los mecanismos de búsqueda de los usuarios.

- Optimizar el código de los portales.

- Generar contenidos de calidad y actualizarlos frecuentemente.

- Crear páginas para los usuarios y no para los motores de búsqueda

Es fundamental ser concientes que cuando un internauta realiza una búsqueda por palabras o conceptos clave, significa que se está interesando por aspectos muy concretos que pueden estar disponibles en un determinado sitio, por lo que se trata de una audiencia segmentada, que puede calificarse como tráfico de calidad, además de ser susceptible de ser retenido y fidelizado.

Claudio Ariel Clarenc
Director de Conectarnos
www.conectarnos.com

Guía de posicionamiento en Google

septiembre 17, 2007

By CAClarenc

Alta en Google
El primer paso para un buen posicionamiento web en Google es, sin duda alguna, aparecer en el buscador.

La manera de conseguir el alta en Google es sencilla, si se conocen algunos trucos.

:: ¿Cuál es el método oficial para dar de alta mi web en Google? El método más sencillo es acudir a esta página de Google:

-http://www.google.com/intl/es/addurl.html

Pero, como bien afirma Google, no se asegura en cuánto tiempo aparecerá en Google, ni tan siquiera se garantiza que aparezca. Google recibe miles de sugerencias de URLs (direcciones de sitios web) al día, y su robot no tiene capacidad para rastrear todas.

:: ¿Cómo puedo darme eficazmente de alta en Google? La respuesta es fácil: consiguiendo enlaces. Si consigues un enlace en un sitio web que sí que aparece en Google, puedes estar seguro que en el plazo de unos días tu sitio web será dado de alta en Google.

Esto es así porque ‘Googlebot’, el robot de Google, rastrea periódicamente las páginas web que ya están en la Base de Datos de Google, y sigue los enlaces que ya aparecen en estas páginas.

:: ¿Cómo puedo saber si una página está dada de alta en Google? Para saber si tu página web ha sido dada de alta en Google, o bien para conocer otras páginas web donde intentar que inserten un enlace hacia tu sitio web, realiza la siguiente búsqueda:

site:www.direccion-web.com

Donde ‘www.direccion-web.com’ es la dirección web (URL) del sitio web que desees. De esta manera, aparecerán todas las páginas web de ‘www.direccion-web.com’ que están dadas de alta en Google.

:: ¿Cuánto tarda en aparecer mi página web en Google? Google asegura que, si utilizas el método oficial de alta, el proceso transcurrido hasta que pase el robot y la página es dada de alta suele ser de unas ocho semanas. Aunque Google no asegura nunca que el proceso se realice con éxito.

Sin embargo, si consigues enlaces de calidad (por ejemplo, en páginas web por las cuales pase el robot de Google con frecuencia), puedes lograr aparecer en Google al día siguiente de crear tu sitio web.

:: ¿Cómo puedo eliminar una página web de Google? Cabe la posibilidad de que tengas tu sitio web dado de alta en Google, y ahora quieras eliminarlo total o parcialmente por algún motivo (por ejemplo, no quieres que nadie tenga acceso a determinada información que aparece en una página).

Para dar de baja una página web en Google, debes acceder al siguiente formulario de Google. Primero se te requiere que confirmes tu dirección de correo electrónico, y luego se te pedirá que te identifiques como el webmaster o el responsable del sitio web.

Google no eliminará las páginas web de su Base de Datos a no ser que esté seguro que se lo pide el responsable del sitio web. De esta manera, se evita que alguien sabotee los contenidos de su competencia. Si no eres el webmaster, debes ponerte en contacto con él. Si Google no está seguro, puede incluso pedirte que en las propias páginas web (por ejemplo, en la principal) pidas expresamente que sean eliminadas de su Base de Datos.

Para evitar que Google rastree un directorio de tu sitio web, puedes crear un fichero llamado ‘robots.txt’, y dejarlo en el directorio raíz (de la forma ‘http://www.midominio.com/robots.txt’). Este fichero debería contener:

User-agent: googlebot

Disallow: /mi_directorio/

Tienes más información sobre el fichero ‘robots.txt’ en robotstxt.org.

Otra opción es escribir dentro de cada página web que quieres excluir de Google, y en la zona ‘HEAD’, el siguiente código.

El search marketing pone en marcha nuevos agentes inmobiliarios

septiembre 2, 2007

By CAClarenc

Vía PRNoticias leo: Este proceso de ‘tú a tú’ con el consumidor, tan sólo es posible en Internet y, según el último informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones sobre comercio electrónico es, además, altamente recomendable. El estudio revela que las ventas on line en España generaron el pasado año un volumen de negocio de 2.465 millones de euros, lo que supone un incremento del 59,2% respecto al año anterior. Por sectores, el transporte aéreo, a través de la compra-venta de billetes on line, lideró este tipo de comercio, por encima de las agencias de viajes y los operadores turísticos. Un mercado en auge, en el que es primordial tomar posiciones.

Para lograr esta efectividad, las agencias de marketing estratégico diseñan cada vez más herramientas destinadas al desarrollo de estrategias de optimización en buscadores y de promoción en redes sociales, tales como blogs y portales. Ahora, a los ya tradicionales SEM (pago por click en enlaces patrocinados), y SEO (revisión de la Web para lograr el posicionamiento natural), se suman las nuevas herramientas de Trusted Feed o integración de bases de datos. Este nuevo sistema permite la actualización automática de los productos ofrecidos por los anunciantes, en portales verticales y comparadores de precios, de manera que la información que reciban los usuarios y potenciales consumidores, sea la más actualizada posible.

Una de las agencias encargadas de implantar este nuevo sistema es Kanlli. La consultora de marketing interactivo ofrece, entre sus servicios de Trusted Feed, ‘Yahoo Submit Pro’. A través de esta herramienta, aún no popularizada ni conocida en España, todos los productos, independientemente de su número, logran estar presentes en los resultados de búsqueda natural de Yahoo! Es, por lo tanto, un híbrido entre la búsqueda natural (SEO) y el Pago por Click (SEM), que permite a los anunciantes perfeccionar el resultado de sus estrategias de marketing.

De esta manera, a través de este nuevo sistema se reducen los tiempos necesarios para conseguir un buen posicionamiento natural (SEO) de tres meses a 72 horas. En el mismo, no existe sistema de ofertas ni gerencia de palabras clave, y el flujo XML se pone al día automáticamente cada 48 horas, para permitir que los encargados del sitio puedan mantener su contenido al día. Por lo tanto, independientemente de su número, quedan actualizadas todas las referencias, descripciones y ubicaciones (URL) de la oferta realizada por los anunciantes.

Según Gonzalo Ibáñez, CEO de la consultora de marketing interactivo Kanlli, estas nuevas herramientas, ‘no son técnicas de bombardeo gratuito al consumidor. Se trata, en realidad, de dialogar con él para comprender sus hábitos y necesidades y lograr presentarnos ante él cuando nos necesite’. Esto permite a los distintos anunciantes que operan en Internet, encontrar al partner profesional que las ubicará en la mejor posición estratégica frente a sus consumidores potenciales, ofreciéndoles la visibilidad deseada en el mercado financiero de la Red.

Si ya con el SEM y el SEO, la eficacia del marketing search era ya ‘un hecho’, el Trusted Feed permite al marketing de buscadores consolidarse consolidándose como una de las herramientas con la que los anunciantes pueden conseguir más eficacia a la hora de lanzar sus campañas de marketing a través de la Red.