Lo mejor y lo peor del Online Marketing España

Se acabó la Feria del Marketing Online en España, OME para los amigos. Una feria que empezó muy pequeña y que se ha convertido, según los organizadores, en un gran éxito este año.

Os dejo unas pinceladas de lo que para mi es más destacable de esta feria.

LO PEOR

  • Falta de seriedad de alguno de los ponentes. Presentaciones excesivamente comerciales y a veces descafeinadas para este tipo de foros. Lo más vergonzoso para mi fue ver al representante de una de las mayores multinacionales allí presentes exponer un powepoint fusilado con un letrero en cada diapositiva que decía: “Confidencial”.
  • Los fallos técnicos, pocos, pero que generaron alguna tensión a los ponentes que no pudieron hacer uso de los medios para demostrar “su sabiduría”.
  • La falta de indicaciones, el primer día costaba localizar las salas de conferencias (2ª planta del Palacio Municipal de Congresos de Madrid). En mi opinión muchas azafatas acreditando. Eché en falta indicaciones o personas guiando a los asistentes.
  • Los stands: sosos, simples y dificilmente diferenciables. Muy pocos salvo Wimob, con un diseño cuidado, y SMX, con bodypainting incluido, llamaron la atención. Aunque también habría que valorar la credibilidad que confiere la acción de este último. Creo que incluso podría considerarse la presencia de los mismos en próximas ediciones.

LO MEJOR

  • Ponentes: Muy buenos y variados (agencias, anunciantes, centrales, institutos, etc). Felix Muñoz Lázaro, Enrique Benayas o, por ejemplo, Zaryn Dentzel.
  • Las empresas representadas: Tuenti, Google, Telefónica, MySpace, Nokia, BMW, Prisacom, etc. Para mi actores principales de la relación Marketing / Internet.
  • La batalla de los diarios online, reproducida en vivo y alentada por Gumersindo Lafuente (Ex-ElMundo.es, ahora Soitu.com). Audiencias, Formatos publicitarios, Marketing y honestidad con el usuario; todo junto hace una mezcla que dio mucho juego.
  • La variedad de temáticas del programa: SEM / SEO, Blogs y redes de blogs, audiencias, Mobile TV, Analítica Web, Redes sociales, Afiliación, etc

Vía: Lo mejor del Online Marketing España - Lo peor del Online Marketing España


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Posicionamiento en Buscadores y buenos contenidos: Optimización de Adsense

La optimización para Google Adsense persigue tres cosas fundamentales:

1.- Incrementar la probabilidad de que un visitante de tu página de clip en el anuncio de forma voluntaria, no bajo engaño, sino porque es de su interés, lo cual quiere el anunciante, que el que llegue a su sitio a través de estos anuncios esté interesado en lo que el ofrece. Esto persigue incrementar el CTR de tu página.

2.- Obtener anuncios relevantes, es decir, que los anuncios que se publican en tu página estén lo más estrechamente posible relacionado con su contenido, de allí que obtienes visitantes con mayores probabilidades de estar interesado en el anuncio que se le muestra.

3.- Incrementar los ingresos mediante la obtención de anuncios de más valor, una página optimizada para Google Adsense atraerá a los mejores pagadores de anuncios, aquellos que pagan más por el servicio Google Adsense, es decir, pagan más por un clip, ello se traduce en un incremento sustancial de tus ganancias, en otras palabras, más dinero por cada clip.

Por otro lado tienes lo que hace el SEO , implementa técnicas para incrementar el número de visitantes , así de simple, mediante técnicas que hacen que el buscador muestre en sus resultados de búsqueda a tu página entre los primeros 10 lugares. De allí que SEO y optimización para Google Adsense tienen que ser una yunta inseparable, ambos forman parte de los eslabones fundamentales de todo negocio en Internet que se base en la edición de contenido para obtener ingresos mediante el programa Google Adsense .

La razón es simple: supón que inicias un nuevo proyecto Web, ejemplo: una sitio que se dedique a la panadería, el primer mes tiene un promedio de 100 visitas diarias, optimizas para Google Adsense desde el mismo inicio y obtienes un CTR del 4% con promedio de 10 centavos por clip, además le añades que no eres perezoso y desde el mismo momento que lanzas tu página ésta tiene suficiente contenido, entonces en promedio tendrías unas 4,33 impresiones por visita, lo que te da 433 impresiones que equivalen a 17 clip, los cuales se traducen en 1,7 US$. Ahora, como es de esperarse, eso es irrisorio para tu esfuerzo, imagínate, tanto trabajar por tan solo 51 US$ al mes, te preguntarás ¿Por qué dicen que con esto se gana dinero?.

Pues bien, a tu sitio le hace falta SEO , es decir Optimizar para buscadores . Con tu sitio ya optimizado para Google Adsense desarrollas una campaña de optimización para buscadores , y en tan solo un mes, pasas a 2000 visitas diarias (que no es nada) y manteniendo los mismos parámetros de CTR, impresiones y promedio por clip tus ingresos solo por ese concepto se elevan a: 34,6 US$ diarios, lo que es igual a 1038 US$ al mes (y eso es poco). Lo bueno de esto es que no se detiene allí, si sigues introduciendo contenido del bueno a tu sitio, más optimización para Google Adsense , más optimización para buscadores , tus ingresos no harán otra cosa que seguir subiendo.

Ejemplo: con el mismo CTR y los mismos promedios de impresiones e ingreso por clip, ponte como meta SEO lograr 1000 visitas diarias en cada país de habla hispana de mayor relevancia económica, es decir: España, México, Argentina, Venezuela, Colombia, Panamá, Puerto Rico, Chile, Uruguay, este grupo para comenzar, estamos hablando de la obtención de un ingreso de 346 US$ diarios, o 10.380 US dólares mensuales, con lo que te demuestro que el negocio está en la concurrencia de tres factores: Optimización para Google Adsense - Optimización para Buscadores (SEO) - Buen Contenido de tu Sitio.


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Las diez formas preferidas de bloggear con la voz

Liberados de la necesidad de estar conectados o de usar un teclado con el lanzamiento de SpinVox Blog, los usuarios ya están buscando nuevas formas de actualizar sus blogs y están aprovechando el uso de su voz para publicar entradas ‘en directo’, dondequiera que estén y sea lo que sea que estén haciendo.

Esta es la conclusión de una encuesta entre los usuarios de SpinVox Blog que utilizan el servicio para capturar su voz, convertirla a texto y usarla para publicar entradas en sus blogs.

  • Compartir un momento familiar clave en tiempo real, como el primer diente de un bebé o sus primeros pasos, por ejemplo.
  • Registrar y debatir sus puntos de vista sobre películas. El estreno de Piratas del Caribe 3, por ejemplo, provocó un aumento del tráfico de posts de voz.
  • Para enviar mensajes sobre conciertos, espectáculos, compras o exposiciones profesionales en tiempo real y compartirlos con amigos y colegas.
  • Para registrar y pedir reacciones a colegas sobre ideas repentinas.
  • Para sacar el mayor partido a los viajes (muchos hacen colaboraciones mientras están en aeropuertos o durante las paradas cuando conducen en viajes largos), y permitir a los amigos saber cuándo llegarán a casa o registrar las impresiones e incidencias de sus viajes.
  • Para marcar hitos cuando afrontan nuevos retos o deportes y quieren registrar sus progresos en un diario.
  • Cuando están muy cansados, enfermos o sienten pereza para teclear o encender sus ordenadores.
  • Cuando su PC no está encendido pero quieren seguir en contacto con sus amigos, simplemente actualizan sus colaboraciones por teléfono.
  • Para aumentar sus oportunidades de bloggear. Por ejemplo, telefonean desde la playa o la pista de ski donde podrían no tener acceso Wi-Fi, o donde no es conveniente o no es deseable tener un PC.
  • Para compartir una situación divertida justo cuando ocurría y con toda la emoción del momento.

‘Expressers’, ‘Drafters’ y ‘Memorisers’

La encuesta también ha identificado tres métodos distintos de bloggear con la voz. Los usuarios pueden clasificarse como ‘expressers’, ‘drafters’ o ‘memorisers’, pero también pueden mezclar los tres estilos.

‘Expressers’ o espontáneos - utilizan SpinVox Blog para informar de lo que está pasando ‘al momento’, utilizando un teléfono móvil para realizar colaboraciones directamente en sus blogs. Es rápido, cómodo y captura los pensamientos y emociones intantáneamente.

‘Drafters’ o borradores - prefieren utilizar la herramienta de borrador que tienen la mayoría de herramientas de blogging para crear contenidos en vivo, que pueden revisar y editar más tarde y añadirles contenido gráfico antes de publicarlos.

‘Memorisers’ o memorizadores - usan la misma herramienta de borrador simplemente para registrar notas para refrescar su memoria, y después pueden revisarlas a una hora más apropiada, sacando partido al hecho de que pueden dictar ideas pasajeras y después convertirlas a texto e integrarlas fácilmente en sus colaboraciones o documentos posteriores.

Atletas, gurús y presentadores de TV que utilizan blogs de voz

Entre los bloggers activos que utilizan SpinVox están la británica Anna Hemmings, actual campeona mundial de maratón en piragua y Personalidad Deportiva del Año para BBC Londres; el locutor de tecnología y blogger Ricky Cadden, también conocido como el Symbian Guru; y la presentadora de televisión, periodista tecnológica y consultora musical, Laura Jane ‘LJ’ Rich.

Hemmings utiliza su voz para narrar su disciplinado régimen de entrenamientos en el Parque Richmod de Londres. Se incluye en la categoría de ‘Expressers’, ya que graba sus pensamientos y hechos cuando ocurren, pero admite tendencias cercanas a los ‘Drafters’ ya que muchas veces añade cosas y edita sus entradas.

Cadden creó un reportaje actualizado en vivo acerca de los acontecimientos y los cotilleos del Nokia World 2007, celebrado en diciembre en Amsterdam. Utilizó su cuenta de microblogging de Jaiku para realizar colaboraciones directamente en su ‘Guru Jaiku’ en Symbian Guru.

Cadden dice: “Estoy principalmente en el grupo de ‘Expressers’, dado que cuando estoy informando desde las exposiciones utilizo SpinVox para actualizar mi feed de Jaiku constantemente, por lo que los lectores pueden tener información en tiempo real de mis pensamientos y movimientos”.

Rich, que bloggeó con SpinVox desde el inmenso Consumer Electronic Show (CES) celebrado en Las Vegas entre el 7 y el 10 de enero de 2008, se encasilla a sí misma en ‘Drafters’ y ‘Memorisers’.

“Me encanta hablarle a mi blog y después ajustarlo añadiendo fotos hechas con mi móvil”, afirma. “También he descubierto que utilizo SpinVox Blog mientras hago cosas como comprar o componer. Cuando no tengo mi ordenador cerca es más fácil llamar al blog y dejarme notas a mí misma que puedo recoger y devolver online”.


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