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En el sitio web del diario estadounidense New York Times, la publicidad que aparece en pantalla est谩 destinada al lector en funci贸n de las p谩ginas de internet que visit贸 en los d铆as anteriores, adapt谩ndose as铆 a los gustos de cada uno. Estos anuncios se basan en la “elecci贸n del p煤blico de acuerdo al comportamiento”, una de las numerosas innovaciones de la publicidad en internet.
Gracias a las ‘cookies’ (peque帽os archivos de informaci贸n), Tacoda, l铆der en selecci贸n del p煤blico seg煤n el comportamiento en Estados Unidos, identifica a los visitantes que en los 15 d铆as precedentes visitaron, por ejemplo, una venta de autom贸viles y otro sitio que denota altos ingresos, como una revista financiera.
Resultado: esos visitantes encontrar谩n en las p谩ginas deportivas en l铆nea del New York Times ‘banners’ publicitarios de un autom贸vil de lujo, explic贸 a AFP el presidente de Tacoda, Dave Morgan.
Sin embargo, esta t茅cnica sigue siendo precaria en relaci贸n con las publicidades contextuales -aquellas vinculadas los textos de las p谩ginas vistas- que hacen la fortuna de Google, compa帽ia que obtiene el 30% de la recaudaci贸n mundial publicitaria en internet, contra el 20% de su rival principal rival, Yahoo!
Google utiliza un sistema automatizado sofisticado para colocar los ‘banners’ publicitarios, Google AdWords, donde los anunciantes pueden comprar cualquier palabra clave permanentemente. Sus publicidades aparecer谩n en los sitios asociados cuando los internautas escriban esa palabra en el buscador, o al lado de los ‘e-mails’ de los usuarios de Google Mail que contengan esa palabra.
Microsoft y Yahoo! han ido m谩s lejos y determinan no solamente las p谩ginas visitadas anteriormente por los internautas, sino que hacen un cruce con los datos demogr谩ficos que hayan aportado al inscribirse a su portal o ’software’ de correo: lugar, edad, sexo, etc.
La publicidad digital individualizada est谩, sin embargo, en sus inicios y apunta ahora a tel茅fonos m贸viles y consolas de juego conectadas a internet. De esta manera, los comercios de una zona pueden enviar promociones a las personas que transitan por ese lugar, localizadas a trav茅s del GPS, tecnolog铆a que pronto tendr谩 la mayor parte de los tel茅fonos celulares en Estados Unidos.
La publicidad se adapta tambi茅n a los “nuevos sitios” interactivos y comunitarios como YouTube -en el cual las marcas colocan peque帽as publicidades que los internautas pueden reenviar a sus amigos- y MySpace, donde los usuarios detallan sus gustos y preferencias..
Hasta los spots televisivos ser谩n pronto personalizados en funci贸n de las caracter铆sticas individuales. “Gracias a los decodificadores, si el usuario acepta compartir sus datos, podemos conocer los canales que ve. Si observa frecuentemente programas sobre perros, podemos suponer que posee uno” y que consume una marca de comida canina, explic贸 Tim Armstrong, jefe de ventas publicitarias de Google para Estados Unidos, que comienza a trabajar con la publicidad televisiva dirigida a un p煤blico espec铆fico.
Por su parte, las emisoras de radio por sat茅lite o internet tambi茅n pueden identificar d贸nde se encuentra el oyente y as铆 difundir publicidad local.
Tags: Marketing Viral, E-Marketing, Mobile Marketing, Publicidad, Web 2.0, Marketing en Internet, Internet en General, Tendencias, Marketing Digital, Marketing en Buscadores
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Internet, con un crecimiento del 33 por ciento, se situ贸 en 2006 como el medio cuya inversi贸n publicitaria m谩s progres贸 respecto a los datos de 2005.
Los anunciantes desembolsaron en las p谩ginas web un total de 160,3 millones de euros, un 2,2 por ciento de la inversi贸n publicitaria total. As铆 se desprende el estudio InfoAdex de la Inversi贸n Publicitaria 2007, que destaca que todos los medios convencionales presentaron crecimientos de su cifra, con la excepci贸n del Cine, cuya inversi贸n decreci贸 un 5,3 por ciento respecto al dato de 2005, y en Exterior el segmento de Carteleras, que registra un ligero descenso.
La inversi贸n real estimada en Medios Convencionales alcanz贸 los 7.149,5 millones de euros durante 2006. El primero por volumen de negocio volvi贸 a ser la Televisi贸n, que supone el 44,5 por ciento del total. En 2006, la inversi贸n publicitaria recibida por este medio ha crecido un 7,8 por ciento hasta llegar a los 3.181 millones de euros frente a los 2.951,4 millones del a帽o anterior.
El segundo medio por su cifra de inversi贸n fueron los Diarios, con 1.790,5 millones. Los rotativos, que se llevan una cuarta parte de la tarta publicitaria, aumentaron la inversi贸n recibida en un 7,5 por ciento, uno de los mayores del conjunto (tras Internet y canales tem谩ticos), por encima incluso de la televisi贸n y la radio.
Los medios no convencionales
Los denominados Medios No Convencionales (芦mailing禄, buzoneo, patrocinios…) consiguieron el 51 por ciento de la inversi贸n total, con 7.440,7 millones de euros invertidos en 2006, cifra que es un 5,3 por ciento superior a los ingresos del a帽o precedente. La inversi贸n real estimada del mercado publicitario se situ贸, por tanto, en 14.590,2 millones de euros, registr谩ndose un crecimiento del 6,2%.
No hay sorpresas en el ranking de anunciantes de 2006: el sector de gran consumo, telefon铆a y automoci贸n siguen encabezando la lista de los que m谩s invierten en publicidad. La primera firma fue Telef贸nica, con una inversi贸n total de 175 millones de euros, que supone el 2,5 por ciento del total de la inversi贸n publicitaria controlada en Medios Convencionales. De los veinte primeros anunciantes, 15 incrementaron su inversi贸n respecto a 2005 y 5 la disminuyeron: ING, Vodafone, General Motors Espa帽a, Leche Pascual y la citada Telef贸nica, que desembols贸 un 4,2 por ciento menos que en 2005.
Los mayores incrementos los presentaron Viajes Marsans (45,4%), Daimler Chrysler Espa帽a (32,3%) y la ONCE (26%). Las veinte primeras marcas representan el 19,2 por ciento de la inversi贸n global ejecutada por 48.891 empresas.
En relaci贸n a los primeros datos de 2007, desde InfoAdex son cautos a la hora de hacer previsiones -芦somos m谩s historiadores que futur贸logos禄, replican-, aunque adelantan que el arranque del a帽o 芦no trae sorpresas: en enero y febrero hemos registrado un crecimiento en torno al 7 por ciento lo que las previsiones no tienen por qu茅 ser pesimistas禄, explica Javier de Andr茅s, ejecutivo de Atres Advertising, patrocinadora del estudio.
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