Una nueva oportunidad se abre para las empresas exportadoras o multinacionales que sepan aprovechar las ventajas de la nueva tecnología de Google.

Un artículo publicado por la empresa consultora GeaMarketing revela cómo será la herramienta de Google que permitirá publicitar productos y servicios en las principales emisoras de radio de Estados Unidos.

Google continúa creciendo y extendiendo sus áreas de negocio. Lo que empezó hace unos años como un motor de búsqueda de información en la red es hoy unas de las más potentes plataformas publicitarias del mercado que, este último año, ha aglutinado nada menos que el 25% de los ingresos del Mercado Publicitario on line de Estados Unidos. Algo que ninguna Compañía había logrado hasta el día de hoy.

Más importante todavía: Google no se conforma con ser la mayor empresa de publicidad en la red, sino que también quiere tener su lugar en los demás medios de comunicación, a saber: Televisión, Radio, Prensa impresa, aparte de las distintas variantes de las nuevas tecnologías (móvil, ipod, etc.).

En este sentido, y a título de ejemplo, Google ha realizado recientemente un primer test en Estados Unidos con algunos de sus anunciantes que han podido pujar por espacios publicitarios en la prensa tradicional (periódicos).

Google Audio Ads: desembarco de Google en el Mercado Publicitario de la Radio y los Podcasts

La última gran apuesta de Google son los Audio Ads. Estos anuncios vía audio se emitirán en emisoras de radio y muy probablemente también mediante podcasts. Los Google Audio Ads pasarían a incorporarse a la interfaz de Google Ad Words. Según fuentes oficiales de Google, este sistema estaría implementado antes del 2007, aunque el fin de año se acerca y no parece que Google vaya a cumplir con su objetivo. En cualquier caso, los Audio Ads son una realidad bastante cercana.

Con la creación de los Google Audio Ads se presenta como posible la emisión de estos anuncios vía podcasts. En este sentido, los audio ads podrían emitirse en distintos formatos (vía móvil, motor de búsqueda, vía Gmail, Google Talk, Google desktop, Google Video, Chat, MP3’s, YouTube…)

Sin embargo, y todavía más importante, estos audio ads podrán emitirse por radio. Claro que comenzará estando operativo en los Estados Unidos y ya veremos cuando se implementa en Europa y como lo reciben nuestras Compañías Radiofónicas.

Para llevar a cabo su proyecto, a principios de año Google adquirió un servicio de publicidad audio denominado dMarc, por 102 millones de dólares. De cumplirse los objetivos en los plazos pactados a modo de incentivo en el acuerdo de compra, Google llegaría a pagar hasta 1.000 millones por dicha adquisición.

dMarc conecta a anunciantes y agencias directamente con las emisoras de radio, mediante una potente plataforma que automatiza todos los procesos, desde la venta hasta el calendario de emisión y seguimiento detallado de los informes de resultados. Además, permite la contratación de anuncios segmentándolos con criterios geográficos y demográficos.

Este sistema ahorrará considerablemente los costes de contratación de publicidad del sistema tradicional. Sin duda, un sistema rápido y enormemente eficaz. Sabes, al minuto, que espacios publicitarios puedes contratar y cuanto te va a costar.

Audio Ads para todos: desde el pequeño comercio hasta la Compañía multinacional
Por otra parte, los Google Audio Ads servirían de plataforma publicitaria a aquellos negocios que han sido habitualmente ignorados por los equipos de venta de las Emisoras de Radio. Con los Google Audio Ads, la tintorería o floristería de tu barrio podrá crear y gestionar su propia cuña publicitaria que se insertaría en cualquiera de las Compañías de Radio que tengan un acuerdo con Google. Negocios pequeños y medianos que nunca habían invertido en publicidad en radio (ni tampoco se les había considerado como fuente de negocio) podrán servirse de las ondas para publicitar sus productos o servicios. Y a partir de sólo 200 $ (150 €).

Por su parte, Google lleva un tiempo construyendo un sólido equipo de ventas que atacaría a las grandes cuentas publicitarias, ofreciéndoles el valor añadido de que, contratando la publicidad con Google, tendrían un seguimiento pormenorizado de los detalles y efectos de su campaña on line. “Verificación a tiempo real, distribución de anuncios –es en eso en lo que somos muy buenos”, comenta Ryan Steelberg, Director de las operaciones de radio de Google.

Alianzas estratégicas

Se rumorea la posibilidad de que Google alcance una alianza estratégica con uno de los grandes operadores de radio en USA, Clear Channel Communications Inc., que controla un 20% de los ingresos publicitarios de radios locales, o bien con la división de radio de la compañía CBS. Según el Radio Advertising Bureau de los EEUU, la publicidad en la radio mueve unos beneficios de cerca de 20.000 millones de dólares.

Impacto en las Agencias de Publicidad tradicionales y otros negocios
Lo que está claro es que los Google Audio Ads impactarán de algún modo en las Agencias de Publicidad tradicionales, que ven amenazada su cuota de mercado.
Por otra parte, también los Google Audio Ads podrán significar una amenaza para redes publicitarias de podcasts emergentes como Podshow, que ya está ofreciendo programas de audio de calidad y obteniendo beneficios mediante anuncios tipo radio.

Sin embargo, quedan muchos detalles por conocer. Por ejemplo, desconocemos si Google aplicará su algoritmo de búsqueda para acotar los resultados a los Audio Ads mediante algún sistema de reconocimiento de voz, de modo que el anuncio se emitiera en el contexto más oportuno (esto es, en función de la búsqueda realizada por el internauta), tal como sucede con AdWords y AdSense.

Publicidad vía GPS: un futuro muy cercano

Por ultimo, un apunte respecto al GPS. Eric Schmidt, CEO de Google, comentaba recientemente que con la adquisición de dmarc y los GPS de los vehículos, pretenden ofrecer un servicio de anuncios de radio todavía más personalizado y que atendería a la localización del vehículo para emitir uno u otro anuncio. Así, si con tu vehículo estás pasando cerca de un restaurante o una tienda de ropa, oirías un Audio Ad de ese restaurante o de esa tienda de ropa. Según Schmidt, está tecnología estará implementada en uno o dos años.

Una opción interesante para Empresas españolas exportadoras o Multinacionales.

Los Google Audio Ads pueden ser una opción muy apetecible para aquellas empresas españolas que exportan sus productos a los Estados Unidos, ofrecen servicios a ese Mercado o tienen filiales allí. Así, desde su oficina podrán contratar en cuestión de minutos anuncios de sus productos o servicios que serán emitidos en emisoras de radio y podcasts dirigidos al Mercado norteamericano. En definitiva, los Google Audio Ads vienen a consolidar las ventajas que ofrece el Marketing Digital Internacional a nuestras empresas españolas para una comercialización eficaz de sus productos y servicios en el Mercado más potente del planeta.

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El siguiente artículo le permitirá conocer algunos puntos a tener en cuenta al momento de diseñar una página web para que su sitio cargue de forma rápida.

La clave está en el ancho de banda. A pesar de que cada vez son más las personas que acceden a la web con banda ancha, un porcentaje muy grande de la gente aún accede a través de lentas conexiones telefónicas. A la hora de crear un sitio web, la ligereza es un factor muy importante. Los internautas permanecerán más tiempo en sitios mediocres que se abren con rapidez, del que esperarán en otros excelentes pero mas lentos de cargar.

Diseñe con archivos de “poco peso” y eliminará el obstáculo del ancho de banda para la mayoría de los usuarios. Diseñe con archivos grandes y limitará el acceso a su web a unos pocos privilegiados que disfrutan de banda ancha.

Diseñe con archivos muy grandes y sus visitas se verán reducidas casi a la nada. El mejor diseño web es aquel que es más ligero. Los buenos diseñadores web están constantemente realizando malabares para conseguir perder peso en sus creaciones.

En cambio, los principiantes en el diseño suelen crear una composición en algún editor de imágenes como Adobe Photoshop, la recortan en Adobe ImageReady y utilizan Dreamweaver para dejarla como una web operativa.

Esta web puede tener una apariencia maravillosa, pero es prácticamente seguro que engulla el ancho de banda haciendo el tiempo de descarga mayor. Entonces, ¿cómo aligerar el peso de una página web?

Utilice texto en vez de gráficos que contienen texto

Se debe intentar utilizar texto HTML en lugar de imágenes tipográficas allí donde sea posible hacerlo. Hay veces que utilizamos gráficos para mostrar una letra bonita o llamativa pero que resulta pesada al cargar.

Si no es estrictamente necesario, debemos obviar esta práctica ya que los textos se bajan en una fracción de segundo, en cambio, las imágenes tardan bastante más tiempo.

Reduzca el peso de las imágenes

Podemos aligerar peso intentando recortar nuestras imágenes reduciéndolas de tamaño al guardarlas en formatos adecuados para la web.

Cabe destacar que para fotos es mejor utilizar el formato JPG y para imágenes de colores “planos” (dibujos, logotipos) utilizaremos el formato GIF.

A modo orientativo se debe buscar que las imágenes no superen los 15 KB y que todos los elementos de una página no pesen más allá de 100 KB. Incluso hay “webmasters” que recomiendan no exceder de los 50 KB.

Más con menos

Cortar una imagen grande en dos o tres trozos pequeños podría reducir el ancho de banda requerido por cada trozo. Pero cuidado, como el servidor responde al requerimiento de una imagen después de otra, podría pasar el efecto contrario.

Si cortara la imagen en 100 partes, el ancho de banda aumentaría. Hay que jugar con este recurso para conseguir resultados óptimos.

Reduzca la redundancia

Es interesante eliminar redundancias en el código. Como ejemplo, en una tabla por defecto el texto se alinea a la izquierda, así que es redundante recalcar en el código que dicho contenido se alinee a la izquierda.

Si ya trabaja con hojas de estilo y estándares ni siquiera hay que pensar en tablas y desde sus hojas de estilo podrá encargarse de esos detalles de formato.

Aproveche la caché

La caché, es como un almacén en el que se guardan todos aquellos archivos que ya se han bajado por si el usuario los necesita de nuevo. Mientras más veces reutilicemos los elementos de la web, mejor.

Se recomienda utilizar cabeceras, pies y menús que utilicen las mismas imágenes ya que solo tendremos que bajar una sola vez estos elementos. A partir de ahí, los gráficos se abren de la memoria caché del disco duro.

No ponga toda la información en una página

Si tenemos que crear una página con mucha información, se recomienda distribuirla en varias páginas con su navegación (adelante, atrás) que poner todo el contenido en una sola página. Con que la información ocupe un máximo de dos altos de pantalla es suficiente.

Fuente: n/a

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